金策略 《阿凡达3》定档，票房不容乐观，四大原因，卡梅隆要走下坡路

       10月9日，电影《阿凡达3》官宣定档，12月19日起，中美同步上映，中国台湾提前一天上映。该片名为《阿凡达：火与烬》，讲的是《阿凡达2》的续集故事。不过，从目前的数据情况、口碑情况和影片自身的一些情况来看，《阿凡达3》的全球票房和中国票房都不容乐观，大神卡梅隆走下坡路的倾向性已经很高了。以下四点原因，非常值得注意一下。       最表象的原因，卡梅隆为了《阿凡达3》的票房，专门录制了示好中国影迷的视频，并且贴片到了该片的定档预告片当中。这是一种非常落伍的宣传营销方式，甚至于早就在影迷当中起到反作用力了。好莱坞电影进入中国市场，并且实现票房横扫，已经有二十年之久。而好莱坞大片的导演或者主演，录制专门示好中国影迷的视频内容，也有十年以上的历史了。       而在随着这类视频的增多，在好莱坞的中国影迷当中，已经达成了一个共识，录制这类视频的电影，大概率上都是烂片，或者质量远远不如前作的。在好莱坞，导演和主演越是分别示好全球各地的影迷，越是意味着他们对于自身的票房没有信心。这一点，在中国影迷当中早就是共识了。这一次，大神卡梅隆也这么搞，实际上是陷入到了“片子不够硬，只能全球各地示好”的怪圈当中。       第二点原因，则是《阿凡达3》竟然不是《阿凡达》系列电影的终章，它后面还有第四部和第五部。       目前，在豆瓣上，可以轻松查到《阿凡达》第四部和第五部的名字，并且标注了上映时间。当然，这个上映时间是并不准确的。卡梅隆导演的工作效率，还不足以保障这部电影可以每三年就产出一部。但是，好莱坞商业片“唯利是图”的制作流程，则必然会让《阿凡达》一部接着一部产出。       对于《阿凡达》的首部电影而言，其实已经把故事讲完了。到了第二部当中，纯然属于为续集而续集了。那么，接下来，又搞第三部、第四部和第五部的话，对于影迷的吸引力，就相对有限了。       第三点原因，《阿凡达2》的影迷口碑并不是太好，这直接影响了第三部的票房预期。       在中国的豆瓣上，《阿凡达》的首部评分是8.8分，影迷们对于这部电影，是惊为天人的，震撼的特效，足以让当年的影迷觉得值了这张票钱。而到了第二部的时候，它只获得了7.8分。影迷们对于《阿凡达2》更是产生了很多负面的评价，尤其是叙事节奏慢，特效不如第一部等等。这些评价，都是打在了商业片的七寸上的。       在美国豆瓣（IMDb）上，《阿凡达》的首部评分是7.9分，第二部的评分是7.5分，也是影迷评分下跌的局面。全球各地的电影评分平台上，基本上都是这个样子，《阿凡达》首部足够惊艳，到了第二部的时候，影迷纷纷觉得它很一般，远远不如第二部。因为第二部不行，所以，影迷会迟疑——第三部就行了吗？《阿凡达3》的定档预告片当中，没让影迷看出行来。       第四点原因，该片在北美市场上，票房也是下跌的。       《阿凡达》截至目前，全球的总票房是29.19亿美元。它在北美的票房是7.85亿美元，在中国的票房是2.36亿美元。《阿凡达2》在全球的总票房是23.15亿美元。它在北美的票房是6.88亿美元，在中国的票房是2.34亿美元。       《阿凡达2》的全球票房成绩，远远不如第一部。同时，《阿凡达2》的北美票房成绩，也远远不如其第一部在北美取得的成绩。即便是北美观众，在“阿凡达的故乡”，影迷们也通过实际的数据证明了第二部不如第一部具备市场号召力。显然，全球影迷都是一样的，大家更愿意看一个原创故事，而不是续集故事。

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